江小白“一物一碼”互動(dòng)營銷方案

重慶江小白酒業(yè)有限公司是一家集高粱酒研發(fā)、釀造、分裝與銷售于一體的專業(yè)酒業(yè)公司。公司產(chǎn)品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度，堅(jiān)持小眾而獨(dú)特的企業(yè)經(jīng)營價(jià)值，做有長期價(jià)值的事業(yè)。

在酒行業(yè)里，或許以前作為消費(fèi)者的我們，消費(fèi)不起。因?yàn)榫浦八茉斓男蜗笫牵焊邫n。然而，時(shí)代的發(fā)展，竟演變成了“消費(fèi)者為王”的時(shí)代，如何取悅消費(fèi)者，成為了企業(yè)最為頭疼的事情了。

 

然而，時(shí)代的發(fā)展，竟演變成了“消費(fèi)者為王”的時(shí)代，如何取悅消費(fèi)者，成為了企業(yè)最為頭疼的事情了。

作為重慶傳統(tǒng)釀造工藝的純高梁新生代品牌江小白，憑借對(duì)消費(fèi)者情緒的嘗試挖掘，用直達(dá)人心的方案表達(dá)，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。

 

不少人知道，江小白在熱劇中賣了不少廣告，如《好先生》《小別離》。前不久，更是一條名為《我是江小白2016》的MV播出，點(diǎn)擊率高達(dá)兩千萬.....

 

有人說，江小白是以在網(wǎng)上賣廣告出名的，又有人說，江小白是以文案打動(dòng)消費(fèi)者的。然而，你還沒有真正了解江小白。

 

江小白最近推出的表達(dá)瓶，科普一下。一種可以用來表達(dá)的瓶子。掃描江小白瓶身二維碼，輸入你想表達(dá)的文字，上傳你的照片，自動(dòng)生成一個(gè)專屬于你的酒瓶。如果你的內(nèi)容被選中，它就可以作為江小白正式產(chǎn)品，付諸批量生產(chǎn)并全國同步上市。

聽起來很簡單是不是？的確，只是增加了一個(gè)二維碼而已。但就是這個(gè)二維碼，解釋了江小白的經(jīng)典文案來源，也化解了白酒行業(yè)與消費(fèi)者與日俱增的隔離感?；蛘哒f，改變了白酒行業(yè)一貫的品牌營銷玩法。

 

白酒企業(yè)也一樣，消費(fèi)終端的日常，以前根本無從知道，表達(dá)瓶似乎帶來了一個(gè)觀測(cè)的機(jī)會(huì)。

 

當(dāng)有人掃碼寫表達(dá)時(shí)，后臺(tái)的大數(shù)據(jù)同步生成，你是在哪里掃的碼，你消費(fèi)了一款什么酒，你的心情是怎樣的，你有什么滿意和不滿意，你上一次選擇江小白是什么時(shí)候，附近有多少人跟你做出了同樣的選擇…

而這一切的數(shù)據(jù)獲取，竟來源于瓶身的二維碼，而這個(gè)二維碼，則是歸屬于叫“一物一碼營銷”。

以二維碼作為載體，通過消費(fèi)者掃碼，獲取消費(fèi)者消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，通過二維碼傳遞產(chǎn)品信息、產(chǎn)品情感等，同時(shí)通過二維碼，助企業(yè)與消費(fèi)者完成更好的溝通。

 

而這一次江小白酒業(yè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)互動(dòng)營銷方案是屬于酒類企業(yè)在消費(fèi)互動(dòng)方面的一次標(biāo)志性升級(jí)。這種二維碼除了可以做企業(yè)宣傳而外，最重要的是，利用掃碼二維碼的過程，回饋消費(fèi)者，將傳統(tǒng)的促銷方式變得更加簡單化和專業(yè)化。消費(fèi)者可以通過掃描二維碼獲得產(chǎn)品或者企業(yè)的信息，也可以通過二維碼獲取企業(yè)發(fā)放的紅包、話費(fèi)、或者積分，同時(shí)企業(yè)通過這個(gè)過程不僅可以獲取消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，為二次精準(zhǔn)營銷提供保障，還能吸粉、宣傳品牌、增加銷量，為下次活動(dòng)爭取更多的消費(fèi)者基礎(chǔ)。